卷首語
2024年已走過大半,秋日的舒爽與歡騰的國慶一同到來。在這一年剩下的幾個月里,想必要抓緊時間,將未盡的目標都好好實現。
常有人說廣電媒體如今經營困難,前景莫測,個中關鍵就在于由傳統媒體向新媒體平臺轉戰的過程中,如何由單純的“融”轉為運營盈利。這一點上,黃學平總裁在上海廣播節上帶來的專題演講——《逆勢破局:廣電新媒體運營創新航道》,或許能為廣電人帶來更多啟發。
不難看出,傳統媒體要在新時代延續發展,就要更多地吸納年輕、活躍的新用戶,積極擁抱新興技術?!稄V播與在線音頻:年輕化、智能化趨勢下的用戶行為洞察》與《數字化轉型下的廣電集團營銷運維路徑探索》兩篇文章,便將帶您更詳細地了解廣播當下的用戶特點,解讀優秀運營案例。
近兩年,微短劇熱度攀升,成為了人們消磨時間的新寵,廣電迅速抓緊這一風向,從管理亂象到積極創作,充分發揮轉型短視頻時的經驗,快速入局?!稄V電,從長到短再到“微”》統合名家觀點,論道廣電在此類視頻制作方面如何大展拳腳。
自新媒體興起,廣電雖以融合轉型積極爭奪互聯網話語權,但著實落后了一步,追趕得十分艱辛。這無疑是一個“教訓”,警醒著廣電人,需得跟緊時代步伐,把握媒介傳播風向。而當下,微短劇、生成式人工智能等已然成為新的焦點,廣電人正緊隨其中,不斷開拓創新,力爭讓主流媒體搶占新時代的傳播高地。
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