【卷首語】

這個夏季的暑意來勢洶洶，氣溫分布圖上祖國大地一片“紅”，全國多個省市連發高溫預警。不僅如此，這股“熱氣”興許也傳到了媒體市場與在線音頻市場，令“聲音經濟”與“耳朵經濟”大行其道，也為廣播人帶來了不少思考。


截止至2021年，我國在線音頻用戶就已達到6.4億人，市場規模突破220億元，預測在2022年市場規模將突破300億大關。在線音頻行業帶起的“耳朵經濟”已加速駛入發展快車道，形成全域的服務生態，市場規模越發龐大。本期《2022年我國“耳朵經濟”用戶行為與需求洞察》深挖在線音頻用戶的喜好、需求與特點，帶來直觀而全面的“耳朵經濟”市場發展與用戶數據分析。


傳統廣播與互聯網融合共進的趨勢不可逆轉，而廣播人于新媒體行業、在線音頻行業汲取的萬般經驗仍待回歸廣播融媒體建設本身，電臺及頻率應如何找到適應自身的融媒發展創新形式與運營方法？《融媒體環境下，廣播電臺融合創新經營對策》一文由廣播電臺的融媒運營優秀案例入手，探討廣播媒體如何找準融媒體產品、節目及主持人定位、深耕內容產品市場，幫助廣播電臺找準融合創新過程中的經營戰略。


在新技術、新經濟的加持下，各個產業的升級變化也為廣播廣告市場吹起一陣新風，如作為廣播收聽重要場景之一的車載收聽，便與新能源汽車這一行業有了接軌?！缎履茉雌囀袌龀掷m擴張，廣播媒體如何體現自身價值》以小鵬汽的廣播廣告投放效果為例，淺析廣播在這一藍海市場中的廣告價值展現。


與互聯網等新興技術一同襲來新媒體熱浪下，廣播這一傳統媒體正充分展示著自身良好的柔韌性，在日新月異的市場格局中積極適應變化，鋪展新策略，把握新機遇。